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暢銷書有公式嗎?中研院資訊科學研究所研究員陳昇瑋團隊研究發現,男/女、年輕/長輩、小資族/好野人甚至晨型人/夜貓族的偏好都不同,像以心理勵志類書籍來說,男生最愛「把妹、搭訕」,女生則愛「幸福、療癒」,顯示暢銷書其實依族群而異,「沒有完美的關鍵字」。

陳昇瑋帶領所內「資料洞察實驗室」,近來與博客來網路書店合作,以書店2014年12月至2016年3月的匿名購書資料為基礎,結合政府資料開放平台各地區綜合所得稅申報情況、教育程度等數據,發現不同族群各有所愛暢銷書,但同一書籍類別也可能存在「多重客群」。

例如以「小說」大類來說,同性愛小說和愛情小說的讀者主要是年輕人,但歷史武俠小說和文學研究讀者又以長輩為主。若再深入分析,同性愛小說讀者又以夜貓族為主,武俠小說中「金庸」子類別,則同時擁有15歲以下青少年和40至50歲中年人兩種客群。

若將不同族群買的書籍關鍵字作成文字雲,更能看出族群想法大不同。像同是心理勵志類書籍,男性愛「把妹、正妹、搭訕」等關鍵字書籍,女性則愛「幸福、療癒、女人」等;若以年齡分,年輕人關注「愛情、心理學」,長者則青睞「生命、心靈、中年」。

商業理財類暢銷書也顯示不同族群差異。陳昇瑋指出,「生涯規畫」類的成功經驗書籍對25歲前的青年最有吸引力,但30歲之後的商業暢銷書則變成「如何致富」等,顯示30歲後在養家壓力下,快速致富比規畫人生重要得多。

不同收入族群愛的商業書也各異。數據顯示,小資族鍾情的關鍵字是「理財、股票、話術」,已有所成的好野人則欣賞「策略、經濟、貿易、國際」等關鍵字。

「出版社往往只是看書籍銷售統計報表看哪些書好賣,但這本書好賣,不見得下本類似的書也好賣。」陳昇瑋說,只看單本書其實看不出大趨勢,他們做此研究,就是想從「描述」書籍暢銷情況開始,逐一做到「解釋」乃至「預測」。不過陳昇瑋也強調,暢銷書種會隨年代而變,像單車環島書這幾年很紅,但未來就可能變化。

中研院資訊科學研究所研究員陳昇瑋根據博客來網路書店購書資料,發現年輕人與長者喜好書籍大不同,圖為飲食類差別。圖/陳昇瑋提供
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中研院資訊科學研究所研究員陳昇瑋根據博客來網路書店購書資料,發現晨型人和夜貓族對宗教命理類書籍的喜好有所不同。圖/陳昇瑋提供
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中研院資訊科學研究所研究員陳昇瑋根據博客來網路書店購書資料,發現男女書籍喜好大不同,圖為飲食類差別。圖/陳昇瑋提供
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中研院資訊科學研究所研究員陳昇瑋根據博客來網路書店購書資料,發現晨型人和夜貓族對社會科學類書籍的喜好有所不同。圖/陳昇瑋提供
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中研院資訊科學研究所研究員陳昇瑋根據博客來網路書店購書資料,發現男女喜好大不同,圖為旅遊類差別。圖/陳昇瑋提供
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中研院資訊科學研究所研究員陳昇瑋根據博客來網路書店購書資料,發現男女喜好大不同,圖為心理勵志類差別。圖/陳昇瑋提供
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中研院資訊科學研究所研究員陳昇瑋根據博客來網路書店購書資料,發現年輕人與長者喜好大不同,圖為心理勵志類差別。圖/陳昇瑋提供
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中研院資訊科學研究所研究員陳昇瑋根據博客來網路書店購書資料,發現小資族與好野人書籍喜好大不同,圖為商業理財類差別。圖/陳昇瑋提供
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